Varför har svenskt smågodis blivit populärt i USA?
Den senaste tidens framgång för svenskt smågodis i USA kan till stor del tillskrivas sociala medier, särskilt plattformen TikTok. Klipp där användare plockar godis i lösvikt och beskriver olika smaker har fått miljontals visningar. Detta har skapat en nyfikenhet och en önskan hos amerikanska konsumenter att uppleva den svenska traditionen av att komponera sin egen godispåse.
Svenska aktörer etablerar sig på Manhattan
Flera svenska företag ser nu en möjlighet att kapitalisera på den växande trenden. Bland annat har godisbutikskedjan Bonbon, grundad av svenskarna Selim Adira, Robert Persson och Leonard Schaltz, öppnat flera butiker på Manhattan. De importerar sitt godis direkt från Sverige och har upplevt en rusning efter virala TikTok-klipp.
– Det blev ett enormt genomslag på Tiktok för några veckor sedan. En snöbollseffekt, jättemycket publicitet. Vi fick slut på godis flera gånger i butikerna, säger Leo Schåltz, delägare och vd för Bonbon.
Även Candy King har öppnat en stor butik på Bleecker Street, med ambitionen att erbjuda det bredaste sortimentet av svenskt lösgodis i USA. De framhåller klassiker som Center, Colaflaskor, Kexchoklad och Plopp, samt egna nyheter.
En annan aktör är den svenskägda butiken Sockerbit, som öppnade redan 2011 i West Village och erbjöd minst 139 sorters svenskt godis. New York Times blogg Diner’s Journal har uppmärksammat butiken, där både frukt-, choklad- och lakritssmaker lyfts fram.
Målet för dessa företag är inte bara att sälja godis, utan också att introducera amerikaner till den svenska godiskulturen. De hoppas att kunderna ska känna glädje och nostalgi när de besöker butikerna.
– Det ska vara lycka att komma in i butiken, säger grundarna Selim Adira och Leonard Schaltz om sin vision för butikerna.
Denna expansion ses som en viktig milstolpe för de svenska företagen och öppnar upp för ytterligare internationell tillväxt.