Problemet med övervikt och fetma bland barn är utbrett i Storbritannien. Statistik från National Health Service, NHS, visar att ett av tio förskolebarn lider av fetma, och bland 10- och 11-åringar är siffran mer än var femte barn. För att motverka denna negativa hälsoutveckling inför nu landet ett reklamförbud för livsmedel med höga halter av fett, socker och salt som riktar sig till barn.

Vad innebär det nya reklamförbudet?

Det nya förbudet innebär att reklam för livsmedel som bedöms som ohälsosamma inte längre får visas i tv före klockan 21.00. Dessutom omfattas betald annonsering på internet. Beslutet syftar till att minska barns exponering för reklam för ohälsosamma livsmedel och därmed bidra till sundare matvanor.

Det har varit en utmaning att definiera exakt vilka livsmedel som ska klassas som ohälsosamma. Vissa produkter, som bacon och Nutella, är fortfarande tillåtna i reklam, medan andra, som vissa såser till julkalkonen, inte är det. Samtidigt har varor som smörgåsar, salta kex och mindre söta frukostflingor klassats som hälsosammare och är därför inte heller tillåtna i reklam riktad mot barn.

Företag anpassar redan sin reklam

Trots att förbudet träder i kraft den 5 januari har många matvaru- och snabbmatskedjor redan börjat anpassa sin marknadsföring. Under julhelgen bytte till exempel butikskedjor som Waitrose och Lidl ut traditionella sötsaker som julpudding mot mer hälsosamma alternativ som hemlagad paj och äpplen i sina reklamkampanjer, rapporterar brittiska The Guardian.

Hälsoorganisationer välkomnar, men ser behov av mer

Företrädare för hälsoorganisationer i Storbritannien har välkomnat det nya reklamförbudet som ett steg i rätt riktning. Samtidigt menar de att ytterligare åtgärder behövs för att effektivt hantera barns matvanor. Organisationen The Health Foundation har i samband med regeringens tillkännagivande av lagen betonat behovet av mer ambitiösa åtgärder, med tanke på att en tredjedel av 10- till 11-åringarna i England är överviktiga eller feta. De efterfrågar liknande regleringar för reklam utomhus och i kollektivtrafiken.