Norge förbjuder reklam för ohälsosamma livsmedel riktad mot barn

Beslutet innebär att företag inte längre får rikta reklam för produkter som definieras som ohälsosamma mot personer under 18 år. Detta inkluderar en rad livsmedel, från choklad och läsk till sockrade frukostflingor och vissa färdigrätter, enligt uppgifter från SVT Nyheter. Syftet är att minska barns exponering för reklam som kan uppmuntra till konsumtion av produkter med högt innehåll av socker, salt och fett.

Vad innebär förbudet i praktiken?

Det norska förbudet omfattar all marknadsföring av ohälsosamma livsmedel som riktar sig till personer under 18 år. Detta inkluderar traditionella medier som TV och radio, men även digitala kanaler som sociala medier och webbplatser. Reglerna specificerar vilka produkter som omfattas, där de mest ohälsosamma, som godis och läsk, är helt förbjudna att marknadsföras mot barn. För andra produkter, som frukostflingor och snabbmat, används gränsvärden för näringsämnen som socker och kostfiber för att avgöra om de omfattas av förbudet.

– Vi är fast beslutna att se till att barn och ungdomar är friska och att det är lätt för dem att göra bra val i sin vardag. Dessa regler bidrar till detta och visar att regeringen tar folkhälsan på allvar, säger hälso- och omsorgsminister Jan Christian Vestre i ett pressmeddelande.

Förbudet kan leda till höga viten för företag som anses ha riktat reklam mot barn. Detta skapar utmaningar för hur företag ska kunna marknadsföra produkter mot unga vuxna utan att oavsiktligt nå minderåriga. En annan konsekvens är att utdelning av smakprover till personer under 18 år också förbjuds.

Undantag och internationella jämförelser

Trots det nya förbudet finns det vissa undantag. Företag som tillverkar ohälsosamma produkter får exempelvis fortsätta att sponsra barnidrott, vilket är en viktig inkomstkälla för många idrottsföreningar. Detta undantag har väckt viss debatt, då det ironiskt nog tillåter sponsring från just de bolag vars produkter nu begränsas i sin marknadsföring.

Initiativet i Norge följer en trend där flera länder ser över sina regler för reklam riktad mot barn. Storbritannien överväger liknande åtgärder och kommer från januari införa ett förbud mot reklam för godis, läsk och hamburgare på brittisk tv före klockan 21. I Sverige finns redan bestämmelser som begränsar viss reklam till barn, men det pågår ett opinionsarbete för att införa ännu striktare regler, bland annat från Folkhälsomyndigheten och Cancerfonden. En motion i Sveriges riksdag från Socialdemokraterna föreslår ett förbud mot ohälsosam reklam som når barn, med hänvisning till att barn är särskilt känsliga för kommersiella budskap och att digitaliseringen har skapat nya utmaningar för regelverken.

Det norska förbudet träder i kraft den 1 november, och det återstår att se hur effektivt det blir i att minska konsumtionen av ohälsosamma livsmedel bland landets unga.