Vilka har mest makt på nätet?
Medieakademins årliga Maktbarometer kartlägger årligen vilka aktörer som har störst “potentiell påverkan” på sociala medier i Sverige. Mätningen baseras på kontons räckvidd och antal följare, snarare än hur makten faktiskt används. För andra året i rad toppar Sverigedemokraterna listan, vilket indikerar partiets strategiska användning av sociala medier för att nå ut med sitt budskap.
– Högerdominansen är nästan total på X, säger Hampus Brynolf, styrelseledamot i Medieakademin, i ett pressmeddelande.
Även om Sverigedemokraternas dominans minskat något jämfört med 2021, framgår det att politiken generellt har ett starkt grepp om det digitala samtalet. Högerpartierna visar en särskilt stark närvaro, speciellt på plattformen X (tidigare Twitter), där en tydlig högerdominans observeras.
Nya aktörer och etablerade influencers
Trots Sverigedemokraternas fortsatta topplacering, ser man en viss minskning i deras dominans jämfört med tidigare mätningar. Samtidigt har nya politiska aktörer som Alternativ för Sverige och Medborgerlig samling ökat sin popularitet online. Även rödgröna partier som Vänsterpartiet, Miljöpartiet och Centerpartiet visar framsteg. Socialdemokraterna, däremot, tappar mark jämfört med 2021.
Utöver politiska partier fortsätter kändisar och influencers att ha ett betydande inflytande. Familjen Lundell, bestående av Joakim och Jonna Lundell, ligger strax bakom Sverigedemokraterna på andra plats i den totala mätningen. Deras personliga och självproducerade innehåll fortsätter att engagera en stor publik, och på plattformar som Instagram toppar Joakim Lundell listan.
Andra framstående profiler inkluderar humorgruppen JLC, som dominerar på Youtube, och programledaren Mauri Hermundsson, känd som Mustigamauri, som är mest inflytelserik på Tiktok. På Facebook överraskar Djurhjälpen Kattjouren genom att toppa listan.
Maktförskjutning mot politiken
Mätningen visar en generell trend där politiska aktörer, särskilt de med högerprofil, har ett starkare grepp om sociala medier. Hela 20 av de högst rankade kontona har en politisk inriktning och en tydlig högerprofil. Ingen traditionell mediehus finns längre bland de 100 kontona med mest makt, även om enskilda journalister fortfarande finns med på listan.
Medieakademin menar att undersökningen kan ge en indikation på hur lätt olika partier kommer att ha att mobilisera väljare inför kommande val. Inflytandet beskrivs som främst indirekt, där aktörerna skapar möjligheter att påverka det politiska samtalet. Denna maktförskjutning mot politiken på sociala medier, särskilt under ett valår, understryker vikten av digital närvaro för politiska partier.