Oktober är en viktig månad för att uppmärksamma bröstcancer och vikten av tidig upptäckt. Mammografi erbjuds gratis för alla kvinnor mellan 40 och 74 år, men deltagandet är inte fullständigt. För att nå fler kvinnor har Cancerfonden använt Facebook som en informationskanal.
Varför stoppas annonserna om mammografi?
Facebook, som ägs av Meta, har nyligen infört nya annonsregler inom EU. Dessa regler, som trädde i kraft den 6 oktober 2025, förbjuder annonser som rör politik, val eller sociala frågor. Enligt Meta anses Cancerfondens annonser, som uppmanar till mammografi med texten “Har du blivit kallad till mammografi? Gå dit”, falla under kategorin “sociala frågor”.
Henrik Lysell, enhetschef på Cancerfonden, uttrycker förvåning och besvikelse över beslutet.
– Att man rekommenderar bröstcancer-screening är ju tvärtom en väldigt opolitisk fråga. Screening är något som räddar liv, därför att man upptäcker cancer tidigare, säger Henrik Lysell till Sveriges radio.
Han betonar att sociala medier är en central kanal för att nå ut till en bred publik, och att många kan nås genom dessa plattformar som annars inte skulle få informationen.
Kan beslutet få livsavgörande konsekvenser?
Cancerfonden menar att stoppet av annonserna kan få allvarliga följder. Att inte nå ut med information om vikten av mammografi kan leda till att färre kvinnor deltar i screeningprogrammen, vilket i sin tur kan resultera i senare upptäckta cancerfall.
– I slutänden handlar det om liv och död, säger Henrik Lysell till Aftonbladet.
Organisationen överväger nu att klaga på Metas beslut. Charlotte Rydh, generalsekreterare för branschorganisationen Giva Sverige, som representerar ideella organisationer, har tidigare haft kontakt med Meta angående de nya regelverken. Hon menar att många medlemmars annonser kan komma att stoppas som en konsekvens av hur Meta tolkar EU:s regelverk kring politisk annonsering.
Cancerfonden har uttryckt att de vill ha en förklaring från Meta och att en ny version av deras informationsmaterial om bröstcancer är på väg att publiceras.