Varför kritiserade Valmyndigheten Estrellas kampanj?
Kampanjen “Chipsvalet 2026”, som syftar till att låta konsumenter rösta fram sin favoritchips, inkluderade en fiktiv organisation kallad “Chipsvalmyndigheten”. Enligt uppgifter från TV4 och Göteborgs-Posten hade denna “myndighet” en logotyp som påminde starkt om Valmyndighetens officiella symbol. Dessutom användes namnet “Chipsvalmyndigheten”, vilket Valmyndigheten ansåg kunde förväxlas med den statliga myndighet som ansvarar för Sveriges allmänna val.
Med tanke på att Sverige står inför val till kommuner, regioner och riksdag under 2026, uttryckte Valmyndigheten oro för att Estrellas kampanj kunde skapa förvirring hos allmänheten och potentiellt skada förtroendet för den riktiga valprocessen. I ett pressmeddelande från Estrella uppgav kanslichefen Henrik Häggqvist att syftet var att skapa “ordning och reda i chipsdemokratin”.
Hur har Estrella agerat och vad blir nästa steg?
Estrella har erkänt att de haft en pågående dialog med Valmyndigheten. Trots att företaget initialt menade att kampanjen var skämtsam och att det var tydligt att “Chipsvalmyndigheten” inte var en verklig myndighet, har de nu valt att backa. Enligt Resume och Aftonbladet har företaget accepterat Valmyndighetens krav och kommer att genomföra nödvändiga ändringar.
Det nya namnet som föreslagits är “Chipsvalenheten”, och en ny logotyp med två chips som symboliserar demokrati i ett chipsval har tagits fram. Dessa ändringar förväntas ske under vecka 49. Claudia Karlsson Siwicki, Brand Manager på Estrella, uttrycker glädje över att man nått en överenskommelse med Valmyndigheten. Lars Aden Lisinski, pressekreterare på Valmyndigheten, betonade att det hela var en “strikt varumärkesfråga” och att de inte tog ställning till humorn i kampanjen.