EU:s nya regelverk kring politiska annonser ledde till en oväntad konsekvens när Meta, företaget bakom Facebook, stoppade en annons från Cancerfonden. Annonsen, som uppmanade kvinnor att delta i mammografiscreening, klassificerades av Meta som en politisk annons och togs därmed bort från plattformen.
Varför stoppades annonsen från Cancerfonden?
Beslutet från Meta att stoppa annonsen baserades på nya EU-regler som trädde i kraft den 6 oktober 2025. Dessa regler, som syftar till ökad transparens kring politiska annonser, innefattar annonser som rör “sociala frågor, val eller politik”. Enligt Meta föll Cancerfondens mammografiavvisning inom denna kategori. Detta inkluderar bland annat annonser om hälsa, vilket Meta tolkade som politiskt relaterat i enlighet med EU:s nya förordning om transparens och inriktning av politiska annonser, TTPA.
Cancerfonden uttryckte starkt missnöje med beslutet och hävdade att annonsen inte hade någon koppling till politik. Organisationen betonade vikten av att kunna sprida information om gratis mammografiundersökningar, då Facebook är en central informationskanal för många.
– Från vårt håll gjorde vi bedömningen att det här inte är politiska budskap, därför är det glädjande att de gör samma bedömning, säger Henrik Lysell, enhetschef på Cancerfonden.
Meta backar efter kritik
Efter en granskning har Meta nu ändrat sitt beslut och annonsen är återigen tillåten på Facebook. Cancerfonden välkomnar beskedet och betonar hur avgörande synligheten på plattformen är för att nå ut till en bred publik och uppmuntra fler kvinnor att genomgå mammografi.
– Man kan tänka sig att den kritik som varit bidragit, säger Henrik Lysell, enhetschef på Cancerfonden.
Organisationen menar att det är viktigt att noggrant överväga hur regler och riktlinjer implementeras, särskilt när det gäller annonser om hälsofrågor som inte bör förväxlas med politisk propaganda. Alla kvinnor mellan 40 och 74 år erbjuds mammografiundersökningar som ett verktyg för att upptäcka bröstcancer tidigt.